提升文化厚重感，何必纠结于店铺招牌的统一
近期，有网友通过人民网领导留言板反映，四川宜宾市兴文县中山街风貌改造中，政府要求整条步行街商业铺面千店一面，统一颜色，统一尺寸，统一字体，置品牌商家而不顾。(4月4日 澎湃新闻)
规范店铺招牌不等于统一，千篇一律实则商业同质化。中山街的风貌改造要求将店铺招牌统一化，仅可改变字体、底色等，将商铺店面一体化，表面上看是统一了风貌，实则是抑制了商家的创造力。
我们身边有不少人，梦想着有一家自己的小店，而店铺的门头和装修就是自己想法的体现，例如桂林书店主题的民宿“住在书店”，将阅读和居住紧密相连，形成自己独有特色。每一家不同的店铺，都是商家对于店铺的理解，或接地气，或雅淡清新，都是商家创造力的体现，也正是这样多种多样的店面让顾客与商家形成了特有的联结。
商业竞争的关键在于非同质化，千篇一律的商铺只会令消费者疲惫。兴文县政府希望进行改造形成一体化设计，对老城区进行改造，殊不知如此作为只会让商业进入一个泥潭，只有店名有区别的步行街，又有多少顾客愿意驻足。
兴文县政府希望特色改造能够加强苗族文化的运用，提升文化厚重感。提升文化厚重感不止统一招牌一条路，应让文化发展百花齐放，而不是关注店铺招牌这类的“面子工程”。统一的招牌将苗族文化以同一种形式强加在一起，像小学生背课文，机械化、无新意，更无感染力，无法深层次理解文化的内涵。文化的传承和发展都应该是多样化的，也许民宿会将苗族文化作为自己房间的主题，也许奶茶店会出品苗族特色奶茶包装，也许饮食店会推出苗家特色餐饮……形式大可多样，何必纠结于店铺招牌?
想要整体效果，大可放宽条件，将招牌的形式固定，政府大可以提出尺寸等几个硬性要求，将其他的空间给商家自己发挥，在可控的限度上给商家最大的自由，鼓励商家创新创造。激发市场活力的关键，是市场足够吸引消费者，这绝不是统一招牌能够做到的。
规范不是统一，政府在进行商业街改造时应注意保护商家的创造性，文化氛围的形成也不只一种渠道，要让文化发展百花齐放。
来源：红网
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